Winkelketen Arket, onderdeel van de H&M Group, opent later dit jaar een 'digital flagship' in China. Op het e-commerce platform Tmall wordt dit flagship gelanceerd, om zo meer nieuwe klanten te werven. Het is voor Arket de eerste markt buiten Europa die zij betreden. De samenwerking tussen de winkelketen en het e-commerce platform zorgt ervoor dat Chinese consumenten nu ook rechtstreeks producten van Arket kunnen afnemen.
Nu de consumptie van onder andere kleding meer en vaker online wordt gedaan, is het voor Arket gunstig om ook buiten Europa een aandeel in de markt te gaan krijgen. Door het digital flagship op Tmall te lanceren, hebben Chinese consumenten rechtstreeks toegang tot het aanbod van de winkelketen, doordat het e-commerce platform als een soort marktplaats werkt.