Dirk heeft aangekondigd de prijzen van veel producten te verlagen. Daarnaast wordt er een maximumprijs ingesteld die tot het einde van 2023 gehandhaafd zal worden. Dit betekent dat de prijzen van deze producten minstens zo laag zullen blijven als nu of zelfs nog verder kunnen dalen. Tijd voor koopkrachtherstel én het tegemoetkomen van de consument, zo redeneert de supermarktketen.
Dirk is het afgelopen jaar door onder andere de Consumentenbond en onlangs opnieuw door het televisieprogramma Kassa uitgeroepen tot de goedkoopste supermarkt. Aangezien er geen tegemoetkoming van de overheid komt voor het herstellen van de koopkracht op boodschappen, en zelfs de voorgestelde BTW-verlaging op groente en fruit lijkt te worden geschrapt, heeft de supermarkt zelf actie ondernomen.
‘We willen bij Dirk van den Broek niet dat mensen meer betalen dan nodig is en door zelf extreem scherp op onze kosten te letten, zijn we in staat de prijzen zo laag mogelijk te houden. Door nu de belofte aan onze klanten te maken dat de prijzen van deze producten de rest van het jaar de laagste prijs hebben, geven we een tegengeluid aan de steeds duurder wordende eerste levensbehoeften’, aldus Dirk.