SHEIN, de Chinese online fast-fashion retailer, gaat de Europese markt betreden met de lancering van een pop-up winkel. De pop-up zal gelanceerd worden in West End in Londen van 16 september tot 18 september.
SHEIN heeft in de Verenigde Staten al het grootste marktaandeel veroverd in de fast-fashion markt. Met de lancering van de pop-up in Londen voert het Chinese bedrijf de inspanningen op om ook op de Europese markt door te breken. In de pop-up worden de seizoenscollecties van de retailer gepresenteerd. De lancering van de pop-up valt samen met de London Fashion Week. Door deze strategische timing kan het merk inspelen op het internationale modefestijn en tegelijkertijd de aandacht van de consument trekken.