Energiebedrijf Vattenfall lanceert naar eigen zeggen de eerste face mist ter wereld van afvalwater. Voor de verfrissende en hydraterende gezichtsspray wordt gefilterd afvalwater uit waterstof-energiecentrales gebruikt. Het product wordt aangekondigd middels een opvallende PR-campagne met topmodel Cara Delevingne om de zuiverheid van dit water te benadrukken.
Het merk dat wordt gebruikt in de campagne heet The Industrial Emissions Face Mist. Vattenfall heeft in samenwerking met Nord DDB deze campagne ontwikkeld om te laten zien hoe schoon fossielvrije waterstof is als brandstof, omdat het water produceert in plaats van CO2. De face mist bevat onder andere echt afvalwater afkomstig van een fabriek in Noord-Zweden die gebruikmaakt van fossielvrije waterstof. De makers benadrukken dat de uitstoot van deze brandstof zo schoon is dat het verwerkt kan worden in een verfrissende mist voor het gezicht.
De Industrial Emissions Face Mist-campagne is naar eigen zeggen een knipoog naar de communicatiestijl van de beauty-industrie. 'Na een launch op Cara Delevingne's social kanalen, is de campagne nu ook in Nederland te zien. Delevingne's inzet voor het klimaat was een belangrijke reden om deze samenwerking aan te gaan', aldus Vattenfall. 'Met deze campagne belichten we een onderwerp dat voor consumenten vaak lastig te begrijpen is. We proberen fossielvrije waterstof tastbaar te maken voor een nieuw publiek dat nog niet alles weet over de energietransitie, en dat doen we op een onverwachte manier, door te spelen met de algemene opvatting dat uitstoot slecht is. Hier gaat het echter enkel om water.'