Alibaba Group brengt zijn populaire platform Tmall, dat zeer succesvol is op de Chinese markt, nu ook naar Europa. Momenteel vinden de eerste tests plaats in Spanje, maar uiteindelijk is het doel om heel Europa te bereiken. Het platform is vergelijkbaar met het zusterbedrijf AliExpress, een online handelsplatform.
Alibaba Group gaf eerder al aan dat Tmall zich wil richten op het vergemakkelijken van handel in lokale merken op lokale markten. In vergelijking met AliExpress heeft Tmall meer nadruk op kwaliteit, wat voornamelijk te wijten is aan strengere toelatingseisen. De initiële investeringen en voorwaarden met betrekking tot intellectueel eigendom zijn hoger en de kosten kunnen snel oplopen tot tienduizenden euro's per jaar.
De lancering van deze nieuwe marktplaats kan gezien worden als een verandering van koers of als een geleidelijke stap vooruit voor Alibaba Group. Tot nu toe heeft de groep voornamelijk gefocust op Europa met zijn budgetmerk AliExpress. Echter, sinds vorig jaar zijn de omzet en gebruikerscijfers van AliExpress afgenomen. Het is nog niet duidelijk hoe de relatie tussen Tmall en AliExpress zich in de toekomst zal ontwikkelen en op elkaar zal afstemmen.