De meeste Nederlandse webwinkeliers willen producten behalve online ook offline aan de man brengen. Het openen van een fysieke winkel is echter duur en het vereist specialistische kennis. Een pop-up store biedt een goede mogelijkheid om de markt te verkennen, stelt Rupert Parker Brady.
Vorig najaar was ik in de stad Groningen, samen met Caroline de Jager, mijn co-host voor de pop-up summit op 26 maart aanstaande. De gemeente organiseerde in samenwerking met de Kamer van Koophandel van Noord-Nederland een bijeenkomst voor de meer dan 3.200 webwinkeliers uit de provincies Groningen, Drenthe en Friesland. Het doel was om deze pure players te verleiden om ook eens een fysieke locatie te overwegen in de drukbezochte binnenstad van Groningen.