Op 30 juni zal videoplatform YouTube zijn eerste live handelsplatform in Zuid-Korea introduceren. Het platform heeft het voornemen om live-uitzendingen te tonen waarin winkelcontent van ongeveer dertig merken wordt gepresenteerd.
Eerder gaf moederbedrijf Alphabet al aan dat het plannen heeft om YouTube een meer winkelgerichte ervaring te geven. Hoewel het concept destijds nog in de beginfase zat, erkennen ze het grote potentieel en streven ze ernaar om het voor mensen gemakkelijker te maken om aankopen te doen bij hun favoriete makers, merken en inhoud.
Afgelopen zomer is YouTube een samenwerking aangegaan met het e-commerceplatform Shopify. Met YouTube Shopping kunnen verkopers hun volledige assortiment op drie verschillende manieren verkopen: via livestreams, on-demand video's en een winkel-tabblad. Op deze manier zijn ze begonnen met de eerste stappen richting live winkelen.